Branding, brand identity, personal branding e comunicazione aziendale.
Come si fa una campagna di Comunicazione? Una campagna di comunicazione efficace parte da un obiettivo misurabile, non da un’idea creativa. Prima si decide cosa deve succedere — far conoscere un brand, generare contatti, promuovere un prodotto, cambiare una percezione — poi si definiscono pubblico, messaggio e canali. Solo a questo punto si sviluppano contenuti…
Cosa si intende per Brand Identity? La brand identity è quindi una scelta strategica, non una descrizione di come il pubblico percepisce già l’azienda. Quella dimensione riguarda invece la brand image: l’immagine che si forma nella mente delle persone sulla base della comunicazione, delle esperienze e delle associazioni legate al brand. Costruire una brand identity…
Brand image vs brand identity: qual è la Differenza? La brand identity è ciò che un’azienda decide di essere e di comunicare: comprende valori, personalità, tono di voce, elementi visivi, promesse e caratteristiche attraverso cui il brand vuole presentarsi al proprio pubblico. La brand image, invece, è ciò che il pubblico percepisce realmente di quel…
Cos’è la Brand Awareness? La brand awareness, cioè la notorietà di marca, indica quanto un brand è conosciuto e riconoscibile dal proprio pubblico. In concreto, misura la capacità delle persone di riconoscere o ricordare un’azienda, un prodotto o un servizio in determinate condizioni. Una persona può riconoscere un logo, ricordare il nome di un’azienda, associare…
Cosa significa Brand Positioning? Positioning brand è un’espressione che può essere utilizzata per riferirsi al brand positioning, cioè al posizionamento di marca. Il brand positioning descrive il modo in cui un brand viene percepito e collocato nella mente del pubblico rispetto alle alternative presenti sul mercato. Non riguarda quindi soltanto l’immagine visiva o la comunicazione…
Cosa si intende per Branding? Il branding è l’insieme di percezioni, emozioni ed esperienze che le persone associano a un’azienda quando ci pensano — anche quando quell’azienda non è nella stanza a spiegarsi da sola. Non riguarda solo il logo o i colori: è il motivo per cui, tra due opzioni simili, un cliente sceglie…