• Brand Identity e Comunicazione

Cosa significa Brand Positioning

  • Christian Turay

Cosa significa Brand Positioning?

Positioning brand è un'espressione che può essere utilizzata per riferirsi al brand positioning, cioè al posizionamento di marca. Il brand positioning descrive il modo in cui un brand viene percepito e collocato nella mente del pubblico rispetto alle alternative presenti sul mercato. Non riguarda quindi soltanto l'immagine visiva o la comunicazione dell'azienda, ma la posizione che il brand occupa nella percezione dei propri clienti in funzione della sua identità, della proposta di valore e degli elementi che lo distinguono dalla concorrenza. In italiano si parla generalmente di posizionamento di marca o, più semplicemente, di posizionamento.

Perché questo termine si trova spesso in inglese anche in contesti italiani?

Il termine brand positioning è ampiamente utilizzato nella letteratura internazionale, nei corsi di marketing e nella pratica professionale. Una parte importante della teoria sul posizionamento è stata infatti sviluppata e pubblicata in lingua inglese.

Tra i riferimenti più noti rientra il lavoro di Al Ries e Jack Trout, autori di Positioning: The Battle for Your Mind, uno dei testi fondamentali nello sviluppo del concetto di positioning nel marketing.

Per questo, anche in Italia è frequente incontrare termini come brand positioning, market positioning o semplicemente positioning, soprattutto in contesti accademici, professionali e aziendali internazionali.

Dove approfondire il concetto in italiano?

Il concetto di brand positioning corrisponde a quello approfondito nella nostra guida su cosa si intende per posizionamento nel marketing.

Per approfondire invece le modalità attraverso cui un’impresa può costruire una posizione distintiva sul mercato, è possibile consultare quali sono le strategie di posizionamento.

Per una panoramica più ampia sui diversi significati del termine, è disponibile anche Cosa si intende per posizionamento?.

Per la distinzione tra branding e brand identity, vedi Che differenza c’è tra branding e brand identity?.

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"Brand positioning" e "positioning brand" sono la stessa cosa?

Il riferimento concettuale è lo stesso, ma le due espressioni non hanno la stessa diffusione nella lingua inglese. "Brand positioning" è la formulazione standard e più comune; "positioning brand" può comparire soprattutto in ricerche effettuate da persone che utilizzano l'inglese come seconda lingua o in contenuti non nativamente anglofoni.

Serve conoscere l'inglese per studiare il positioning in modo approfondito?

No. La conoscenza dell'inglese permette di consultare direttamente una parte della letteratura internazionale e i testi originali, ma il concetto di posizionamento è ampiamente trattato anche in italiano.

Le aziende italiane devono per forza posizionarsi seguendo modelli anglosassoni?

No. I framework internazionali possono offrire strumenti utili per analizzare e definire il posizionamento, ma devono essere adattati al mercato, al pubblico e al contesto competitivo nel quale l'azienda opera. Un modello non sostituisce l'analisi strategica.

Un'azienda piccola ha bisogno di fare branding?

Sì, a prescindere dalle dimensioni: anche un singolo professionista o un piccolo studio viene percepito in un certo modo dai clienti, che lo abbia deciso consapevolmente o no. La domanda non è se fare branding, ma se farlo per scelta o lasciarlo al caso. Anche quando le persone che entrano in contatto con il brand sono poche, infatti, ogni esperienza contribuisce a costruirne la reputazione.

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